《表2 中国和美国样本感知价值驱动因素与感知价值线性回归分析》

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《中美在线民宿短租购买意愿影响因素比较》

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经过对各研究变量进行多元逐步回归分析（显著性水平为0.05），根据拟合效果选取最优模型（表1～表3）。各回归模型F检验值的显著性水平均为0.000，说明方程是高度显著的，也表明购买意愿与感知价值驱动因素及感知价值的线性关系非常密切；从决定系数R2来看，除中国样本中感知价值驱动因素与购买意愿回归分析模型R2系数为0.635外，其余各方程的R2系数都在0.7以上，说明各方程的线性拟合效果较好，对因变量（购买意愿）的解释程度均达到70%以上。通过线性回归分析可得到以下回归方程表达式：（1）感知价值驱动因素与购买意愿。中国样本为：购买意愿=1.135+0.406·信任感知+0.121·体验感知+0.245·功能感知；美国样本为：购买意愿=0.147+0.295·信任感知+0.584·体验感知+0.135·功能感知（表1）。（2）感知价值驱动因素与感知价值。中国样本为：感知价值=1.136+0.397·信任感知+0.133·体验感知+0.235·功能感知；美国样本为：感知价值=0.341+0.304·信任感知+0.521·体验感知+0.281·功能感知（表2）。（3）感知价值与购买意愿。中国样本为：购买意愿=0.338+0.916·感知价值；美国样本为：购买意愿=0.728+0.807·感知价值（表3）。