《表1 问卷的测度项：感知价值二阶视角下绿色消费意愿驱动因素研究——产品类别的调节作用》

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《感知价值二阶视角下绿色消费意愿驱动因素研究——产品类别的调节作用》

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本实验将绿色产品分为绿色快消品和绿色耐用品，分别以普通居民经常购买或比较熟悉的有机牛奶和绿色冰箱进行实验情境的设计。在问卷中，首先明确了绿色快消品及绿色耐用品的定义，然后介绍本实验中绿色产品的相关信息，该信息根据市场及购物网站的产品介绍进行编制。最后，被试填写个人基本信息。本文采用李克特7级评分法测量题项，1表示“非常不同意”，7表示“非常同意”。其中，有机牛奶以及绿色冰箱的实验问卷，采用了相同的结构和题项，以尽可能保证实验结论的科学性及普适性。通过电子的形式进行预调研及数据处理，删除了Cronbach’a系数小于0.6的题项，最终确定了30个题项（见表1）。