《表6 感知风险的调节效应分析》

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《基于自我决定理论的移动优惠券分享意愿——个人主义倾向视角》

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注:*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

为检验感知风险的调节作用，本文采用层级调节回归方法来检验。第一层放入性别、年龄、职业、学历、优惠券了解程度等控制变量；第二层放入自变量个人主义倾向和调节变量感知风险；第三层放入交互项（个人主义倾向×感知风险），利用SPSS 19.0软件分析得出回归结果，如表6所示。相关调节效应见图2。