《表4 消费者风险感知调节效应检验结果》
对消费者风险感知在在线评论与消费者购买决策间的调节作用进行检验,共做了6次检验,分别验证风险感知在矛盾态度(X1)、评论效价(X2)、评论质量(X3)、卷入度(X4)、评论者资信度(X5)、评论者的相似性(X6)与消费者购买决策(Y)之间的调节作用。每次检验做两次回归:一是以在线评论各维度作为自变量,与购买决策进行回归分析;二是将在线评论的各维度以及各维度与消费者风险感知(X7)的交互项作为自变量,消费者购买决策作为因变量进行回归,结果如表4所示。
图表编号 | XD00143132100 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.03.31 |
作者 | 曹裕、李青松、万光羽 |
绘制单位 | 中南大学商学院、中南大学商学院、湖南大学经济与贸易学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |