《表1 媒体态度词汇词典：签字审计师搭档稳定性在利用媒体报道中的作用研究》

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《签字审计师搭档稳定性在利用媒体报道中的作用研究》

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本文借鉴当前国内外相关研究的主流做法，采用内容分析研究法，以正、负面词汇出现的频次来度量媒体报道内容并判断媒体报道态度。首先，参照Loughran和McDonald（2011）、刘艳（2014）及聂左玲等（2017）（1）研究中采用的词汇，结合人工阅读的方式，从公司一般情况、公司财务、公司经营、法律诉讼、市场表现和公司治理六个类别，构建符合中文表达习惯的媒体报道正、负面词汇共662个，其中正面词汇219个，负面词汇443个，形成媒体态度词汇词典，部分词汇示例如表1所示；其次，根据构建的词典，采用stata14编写内容分析程序，逐年逐个样本、逐篇新闻提取正、负面词汇词频并计算正、负面词频比例（2）。鉴于不同新闻记者写作风格的差异性，正面词频比例高的新闻不一定是正面报道，为此，本文分年度、分公司计算该年度该公司所获所有媒体报道正、负面词频比例的均值，将正、负面词频比例大于均值者定义为正面报道，比例小于均值者定义为负面报道，进而计算正、负面报道数量并以数量加1的自然对数作为正、负面报道的度量指标。