《表2 虚拟现实营销的应用》

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《虚拟现实营销研究综述和展望》

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资料来源:根据相关文献整理。

综上，我们可以看出虚拟现实营销可应用于价值分析、价值设计、价值传播、价值传递等价值活动环节，具体包括营销调研、产品开发、广告营销和店铺零售四类营销场景，并实现两类功能:通过构造高度仿真的虚拟场景，为消费者也为企业提升价值活动的绩效；通过虚拟现实体验带来消费者体验价值的提升，导致消费者购买意愿、参与意愿增强等正面结果，为消费者和企业创造附加价值（具体参见表2）。然而，虚拟现实营销在应用上还存在一些共性问题:虚拟现实技术与营销场景和价值活动规律所做融合的深度不够。此外，虚拟现实技术对消费者与企业互动的改善，使之可以服务于消费者与企业的协同创新、消费者与品牌关系的塑造，但目前鲜见这些方面的应用。