《农产品市场学》

第一章市场营销观念与营销组合18

第一节 市场营销观念的演变18

第二节 农产品市场营销环境24

第三节 市场营销组合26

第二章农产品市场细分与目标市场31

第一节 农产品市场细分31

第二节 农产品目标市场选择44

第三章农产品市场的产品策略53

第一节 产品组合53

第二节 产品的生命周期策略60

第三节 新产品开发策略69

第四章农产品定价策略73

第一节 农产品定价原理73

第二节 农产品定价目标与方法82

第三节 农产品定价策略89

第五章农产品销售渠道策略97

第一节 农产品销售渠道概述97

第二节 农产品销售渠道类型105

第三节 农产品销售渠道中的运行主体109

第四节 农产品销售渠道策略118

第六章农产品促销策略125

第一节 促销与促销组合125

第二节 营业推广与公共关系133

第三节 人员推销141

第七章农产品市场调查与预测147

第一节 农产品市场信息147

第二节 农产品市场调查155

第三节 农产品市场预测168

第八章农产品储存与运输180

第一节 农产品储存180

第二节 农产品运输187

第九章农产品包装、商标和广告策略198

第一节 农产品包装策略198

第二节 农产品商标策略201

第三节 农产品广告策略214

第十章农产品期货市场224

第一节 农产品期货交易原理224

第二节 农产品期货交易组织及运作235

第三节 世界主要农产品期货市场与农产品期货242

第十一章农产品市场政策248

第一节 农产品价格管制248

第二节 农产品补贴259

第三节 农产品供求限制268

第十二章国际农产品市场营销273

第一节 国际农产品市场营销环境273

第二节 国际农产品市场的进入与选择284

第三节 国际农产品市场营销策略294