《市场学原理与农产品贸易》求取 ⇩

第一章市场概述6

第一节 市场及其产生和发展6

第二节 市场的作用与我国社会主义市场的形成8

第三节 市场营销观念及其演变12

第四节 市场分类16

第五节 市场体系17

第二章市场供求与市场竞争28

第一节 商品供求关系与供求规律28

第二节 供给弹性与需求弹性33

第三节 市场竞争44

第四节 市场竞争的策略48

第三章市场消费需求51

第一节 消费者及其需求51

第二节 影响市场消费需求的因素及市场消费需求的变化趋势54

第三节 消费者购买行为与购买动机63

第一节 市场细分的概念与作用70

第四章市场细分与目标市场选择70

第二节 市场细分的原则与标准74

第三节 目标市场选择79

第四节 市场开拓策略87

第五章市场调查和市场预测91

第一节 市场调查91

第二节 市场预测97

第一节 产品与产品因素组合106

第六章产品及其策略106

第二节 产品生命周期及其策略108

第三节 新产品开发114

第四节 包装与装璜120

第五节 商标124

第七章定价及其策略130

第一节 价格形成的基础及其主要影响因素130

第二节 市场定价及定价的目标和方法134

第三节 定价策略140

第一节 销售渠道及其类型145

第八章销售渠道及其策略145

第二节 销售渠道的结构及其选择149

第三节 批发商业156

第四节 零售商业160

第五节 商品运输与储存163

第九章促进销售及其策略168

第一节 促进销售的作用及促销组合168

第二节 人员推销170

第三节 广告176

第四节 公共关系和营业推销183

第十章农产品市场分类及特点187

第一节 农产品市场的地位和作用187

第二节 粮食市场188

第三节 肉蛋奶及水产品市场192

第四节 蔬菜水果市场196

第五节 油料和糖料市场198

第六节 纤维产品市场200

第七节 烟、酒、茶市场201

第十一章农产品期货市场204

第一节 农产品期货市场的产生及其发展204

第二节 农产品期货市场的特点及其建立的条件207

第三节 农产品期货市场的组织结构和规章 制度209

第四节 农产品期货市场的交易程序和业务内容214

第五节 农产品期货市场上的投机及其作用219

第十二章农产品批发市场222

第一节 农产品批发市场产生的客观必然性222

第二节 农产品批发市场的特征、功能和经济组织229

第三节 农产品批发市场的交易规则和实务233

第十三章市场宏观调控与管理243

第一节 市场宏观调控243

第二节 市场管理250

第十四章 国际贸易基础与农产品进出口贸易258

第一节 国际贸易的意义和原则258

第二节 国际市场调研及进入方式262

第三节 农产品进出口贸易268

主要参考书目278