《广告语言设计艺术》求取 ⇩

第一节 广告语言的分类3

一、语言符号3

第一章概论3

二、非语言符号4

第二节 广告书面语言的分类5

一、自然语言符号5

二、人工语言符号8

第二章广告产品定位与广告语言设计16

一、功效定位17

第一节 实体定位17

二、品质定位18

三、消费者定位19

四、品种定位20

五、价格定位21

第二节 观念定位22

一、是非定位22

二、逆向定位23

第一节 真实性原则25

第三章广告语言设计的原则25

第二节 科学性原则28

一、求实29

二、准确30

第三节 合法性原则34

第四节 艺术性原则37

第五节 适切性原则42

一、适切商品特征42

二、适切消费对象43

三、适切消费心理44

四、适切时令时机46

五、适切产品生命周期50

六、适切传播媒介52

第六节 民族性原则56

第四章广告语言的表达方式61

第一节 叙述61

第二节 描写64

第三节 说明67

二、诠释70

一、介绍70

三、分解71

四、分项73

五、比较74

六、图表75

第四节 议论76

一、归纳法78

三、类比法79

二、演绎法79

第五节 抒情81

一、依附于事的抒情83

二、依附于物的抒情83

三、依附于理的抒情84

第五章广告修辞（上）86

第一节 词语的选用87

一、专用名词87

二、贬义词88

三、反义词90

四、多义词91

五、数量词93

六、副词101

第二节 语音的配合105

一、平仄相间106

二、合辙押韵107

三、重言叠音108

第三节 句子的选择109

一、短句和长句110

二、非主谓句112

三、独立语118

四、语调120

五、人称123

六、复句127

第六章广告修辞（下）138

第一节 非辞格类修辞138

一、比喻140

第二节 辞格类修辞140

二、比拟144

三、对比146

四、衬托149

六、对偶154

七、顶针159

八、回环159

九、嵌字161

五、夸张162

十、引用163

十一、排比166

十二、层递169

十三、反复170

十四、借代172

十五、双关175

十六、设疑178

十七、反语181

十八、省藏184

十九、暗示187

第七章广告文本的撰写191

第一节 广告文本的构成要素与结构顺序191

第二节 广告标题197

一、广告标题的分类197

二、广告标题的形式200

三、广告标题的制作方式205

第三节 广告正文211

一、广告正文的结构形态211

二、广告正文的写法216

第四节 广告口号239

一、广告口号的特点240

二、广告口号的种类及设计要求242

第五节 广告附文244

第八章系列广告的语言设计246

第一节 系列广告的特点246

一、系列性246

二、连续性246

一、标题变动式系列广告247

三、变异性247

第二节 系列广告语言设计的类型247

二、正文变动式系列广告248

三、先总后分式系列广告250

四、连环滚动式系列广告253

五、横向换位式系列广告255

六、纵向分章式系列广告258

七、设“谜”亮底式系列广告259

八、一次排列式系列广告260

第九章广播广告的语言设计262

第一节 广播广告的特点262

第二节 广播广告语言的设计要求263

一、通俗264

二、顺口266

三、悦耳268

四、重复270

一、陈述体广告272

第三节 广播广告语言设计的类型272

二、对话体广告273

三、歌谣体广告274

四、诗韵体广告275

五、曲艺体广告276

六、散文体广告278

七、故事体广告279

第一节 电视广告的特点281

第十章电视广告的语言设计281

第二节 电视广告语言的设计要求283

一、配合画面283

二、简短精练284

三、字声并用285

第三节 电视广告语言设计的类型286

一、解说词286

二、同期声讲话291

三、内心独白297

后记300