《营销决策 企业家的市场思辨与经营方向》求取 ⇩

前言页1

第一章 市场经济与企业市场营销决策1

一、市场经济与市场营销1

二、企业的市场观3

三、企业的市场营销观8

四、企业市场导向观念11

五、企业市场营销决策13

六、中国社会主义市场经济与企业市场营销17

第二章 市场营销学的形成与发展21

一、形成状况21

二、发展阶段23

三、应用水平26

四、理论依据和概念体系27

五、方法论系统31

第三章 企业市场营销环境分析35

一、企业市场营销环境35

二、企业市场营销环境分析方法49

三、消费者行为研究53

四、消费者行为的基本过程的分析60

五、市场调研与预测方法66

六、市场调查与预测的方法的选择77

第四章 企业市场营销战略决策82

一、企业营销战略管理过程82

二、企业业务经营项目的战略规划88

三、市场细分105

四、目标市场的选择117

五、产品市场定位125

第五章 企业市场营销组合策略（上）128

一、产品及产品市场寿命周期128

二、新产品的市场开发过程133

三、产品组合与产品结构决策136

四、产品品牌、商标和包装策略137

五、商品价格与定价目标141

六、企业定价的基本方法和策略145

第六章 企业市场营销组合策略（下）164

一、销售渠道及其影响因素164

二、销售渠道决策方向166

三、正确处理渠道矛盾168

四、促销及其构成174

五、广告促销175

六、人员推销决策183

七、公共关系与销售促进决策186

第七章 信息经济社会的市场营销190

一、信息经济社会的营销环境190

二、信息经济社会的市场供求关系195

三、信息经济社会的市场营销职能的变化200

四、信息经济社会的市场竞争战略208

五、信息经济社会的市场营销组合趋势212

第八章 信息经济社会的市场营销决策（上）218

一、名（品）牌经营时代的到来218

二、商品名称和品牌的创造226

三、名牌和商标的价值形式过程234

四、名牌经营决策的内容和方向237

五、商品价值源泉的一般规律248

六、商品价值和效益源泉的新方向250

第九章 信息经济社会的市场营销决策（下）254

一、渠道创新决策目标254

二、渠道结构和形成创新的总趋势257

三、产销一体化渠道的组织260

四、连锁化经营的组织262

五、直复营销商的组织264

六、现代广告的战略地位278

七、广告定位攻心战略决策282

八、不断提高广告决策水平287

九、广告效果的分析与评定301

第十章 供给短缺经济环境下的市场营销308

一、发展中国家的短缺经济环境描述308

二、中国社会经济发展“告别短缺”311

三、中国市场及其供求关系分析315

四、消费者和生产者行为特点326

五、增加有效供给的总战略331

六、增加有效供给的市场营销组合策略方向340

第十一章 通胀环境下的市场营销350

一、通货膨胀环境描述350

二、通胀环境下的市场供求关系特征355

三、通胀环境下的市场形式特征357

四、通胀环境下的消费者和生产者行为特点359

五、通胀环境下的企业营销战略362

六、通胀环境下的市场营销组合策略方向365

第十二章 经济周期低谷环境下的市场营销374

一、经济周期低谷环境描述374

二、经济周期低谷环境时期市场供求关系特征377

三、经济周期低谷环境时期消费者和生产者行为特征379

四、经济周期低谷环境时期的企业市场营销战略382

五、经济周期低谷环境时期市场营销组合策略方向385

第十三章 国际市场环境下的市场营销391

一、国际市场营销及其发展391

二、世界经济发展的趋势395

三、中国企业面临的国际市场营销环境403

四、企业进入国际市场的方式和选择415

五、国际市场营销组合策略特点431

第十四章 企业跨国经营市场营销448

一、跨国公司成为进入国际市场的基本组织形式448

二、企业跨国经营动因分析449

三、中国企业跨国经营对外直接投资战略451

四、中国市场的跨国公司经营和利用外资特点453

五、引导和规范外资企业的市场经营456

六、跨国公司经营与国家经济安全459

第十五章 国际服务市场与市场营销461

一、国际服务市场与类别461

二、国际服务市场的形成与发展趋势465

三、国际服务贸易自由化471

四、中国国际服务市场发展和目标市场策略474

五、开放国内服务市场与拓展国际服务市场相结合的战略478

六、开放国内服务市场与拓展国际服务市场相结合的战略485

第十六章 可持续发展环境下的市场营销488

一、可持续发展环境分析488

二、社会（生态平衡）营销市场观念494

三、可持续发展要求绿色营销495

后记507