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目 录1

第一章经营预测1

第一节预测基本知识概述1

第二节企业经营预测的主要内容及意义8

第三节企业经营预测的定性预测法18

第四节企业经营预测的定量预测法33

第二章市场调查与研究60

第一节市场概述60

第二节市场消费需求及其购买行为68

第三节市场调查87

第一节影响市场价格形成的因素101

第三章产品订价决策101

第二节目标价格的确定110

第三节新产品的订价策略121

第四节一般产品的薄利多销126

第五节受现有生产能力限制的降价决策135

第六节其它产品的订价139

第四章产品生产决策149

第一节产品生产决策的一般问题149

第二节生产方向的决策154

第三节产品评价与产品对策157

第四节增加产品品种的决策166

第五节产品品种和加工程度的调整170

第六节产品的组合179

第七节 目标成本决策187

第八节有关降低成本的决策195

第五章存货决策210

第一节存货控制概述211

第二节存货定额的制定216

第三节存货控制方式244

第四节存货管理方法248

第六章量、本、利分析257

第一节盈亏平衡分析258

第二节盈亏平衡分析的运用267

第三节利润的灵敏度分析282

第四节企业的安全程度和盈利能力287

第七章投资决策293

第一节投资概述293

第二节现金流量与货币时间价值296

第三节投资决策的方法308

第四节影响投资决策的因素336

附录362

表（一）362

表（二）366

表（三）368

表（四）372

表（五）375