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一、名词解释1

二、复习思考题参考案60

第一章60

第二章63

第三章66

第四章70

第五章75

第六章78

第七章80

第八章86

第九章88

第十章90

第十一章92

第十二章94

第十三章96

第十四章97

三、市场学案例分析99

（一）运动鞋的演变说明什么99

（二）布鞋上的“风土人情”102

（三）“万国针”见缝插针105

（四）让开大路走两边108

（五）琳琅满目、各有所爱110

（六）她们为啥喜爱戴“毛线帽子”113

（七）收音机的兴衰116

（八）“降一档”，销路开119

（九）“状元红”东山再起的启示121

（十）格林包装公司应做何选择？124

（十一）先算算顾客能从口袋里拿出多少钱128

（十二）货畅其流、财源茂盛130

（十三）一支新型的时装表演队132

（十四）一份好孬都说的广告135

（十五）日本电视机是怎样进入中国市场的137

四、《市场学》综合练习题141