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第一章 公司经营导论1

第一节 公司经营特征1

第二节 公司经营观念8

第二章 公司经营的外部环境16

第一节 公司经营外部环境的内涵16

第二节 外部环境对公司经营的影响18

第三节 公司经营的经济环境27

第四节 公司的社会责任33

第三章 公司组织的内部联系36

第一节 公司组织内部联系概述36

第二节 公司组织内部的信息沟通39

第三节 公司组织内部联系的方法53

第四章 市场营销原理56

第一节 市场的内涵及其作用56

第二节 市场分析和目标市场选择60

第三节 市场营销70

第一节 市场调查77

第五章 市场调查与预测77

第二节 市场预测93

第六章 公司产品定价及其方法111

第一节 价格、价格体系与公司产品定价111

第二节 产品定价的基本原理113

第三节 公司产品定价的基本方法123

第四节 定价策略135

第一节 销售渠道142

第七章 销售渠道与销售方式142

第二节 销售方式152

第八章 国际市场营销164

第一节 开拓国际市场的必要性164

第二节 国际市场营销的特殊问题172

第三节 进入国际市场的策略与方法181

第九章 公司产品计划和产品生产200

第一节 公司的产品选择200

第二节 公司的建厂计划207

第三节 公司的产品计划220

第四节 公司的产品生产225

第一节 公司库存控制233

第十章 公司库存控制与生产控制233

第二节 公司生产控制240

第三节 公司产品质量控制247

第十一章 公司工程管理255

第一节 公司工程管理的特点255

第二节 公司工程管理的职能及其实现269

第三节 公司工程管理的内容与方法278

第一节 公司的资金结构292

第十二章 公司的资金来源292

第二节 公司长期资金的筹集297

第三节 公司短期资金的筹集304

第四节 公司股利政策及内部融资307

第十三章 公司投资决策314

第一节 公司投资决策的任务及特点314

第二节 公司投资决策的依据及步骤317

第三节 公司投资决策方法322

第四节 公司证券投资330

第十四章 公司风险管理339

第一节 风险概述339

第二节 公司风险及其对策341

第三节 风险分析347

第四节 保险353

第十五章 公司决策过程361

第一节 公司决策过程的步骤361

第二节 公司决策的种类367

第三节 公司决策的方法373

第十六章 公司经营战略402

第一节 公司经营战略概述402

第二节 公司经营战略的选择407

第三节 公司经营战略的实施管理419

第十七章 公司控制过程427

第一节 公司控制过程的阶段、种类及其特点427

第二节 公司经营活动的控制434

第三节 公司经营活动评价的标准和方法436