《广告文案创意 引起受众对品牌认知的表现艺术》求取 ⇩

目录1

绪论1

上编 广告文的创作17

第一章 广告文的基本概念17

第一节 广告文的创作目的17

第二节 广告文的地位与作用22

第三节 广告文的发展概况27

第二章 广告文创作的特性33

第一节 广告文的本体特性33

第二节 广告文的文体特性38

第三节 广告文的结构特征48

第四节 广告文的创作原则53

第三章 广告文标题的创作62

第一节 广告文标题的概念62

第二节 广告文标题的创作原则68

第三节 广告文标题的创作过程72

第四章 广告文正文的创作78

第一节 广告文正文的概念78

第二节 广告文正文的创作原则89

第三节 广告文正文的创作过程91

第一节 广告语的概念96

第五章 广告语的创作96

第二节 广告语的创作原则103

第三节 广告语的创作过程105

第四节 广告文范例108

下编 广告文案的创意133

第六章 广告文案创意的本质133

第一节 广告文案创意的实质133

第二节 广告文案创意与创作的关系145

第三节 广告文案创意的心理过程151

第四节 广告文案创意的创造性思维166

第一节 电视广告文案的创意表现185

第七章 广告文案创意的表现185

第二节 广播广告文案的创意表现202

第三节 平面广告文案的创意表现217

第八章 广告文案的创意哲学228

第一节 科学派的广告创意观228

第二节 艺术派的广告创意观245

第三节 科学加艺术的广告创意观251

第九章 广告文案创意案例评述259

第一节 电视广告文案创意评述259

第二节 平面广告文案创意评述286

参考文献307