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序言1

第一章 领导者媒介形象引论1

第一节 现代领导者面临的重大课题2

一、信息全球化引发的课题2

二、决定重大国际活动成败的重要因素4

三、促进经济发展的有效途径5

第二节 领导者媒介形象的概念和内涵6

一、形象的概念和种类6

二、领导者媒介形象的界定8

第三节 领导者媒介形象的发展与现状9

一、领导者媒介形象在国外10

二、领导者媒介形象在中国13

第二章 领导者媒介形象要素21

第一节 内存素质要素22

一、文化素养22

二、政治素养24

三、道德素养26

四、工作素养27

五、情操素养29

七、个性魅力31

六、身体素养31

第二节 外在表现要素32

一、仪表要素33

二、服饰要素34

三、举止要素39

四、言谈要素40

五、礼仪要素42

一、内在素质奠定外在表现的基础43

第三节 内在素质和外在要素的相互关系43

二、外在表现的相对独立性和训练的必要性45

第三章 领导者媒介形象设计概述47

第一节 领导者媒介形象设计的意义和原则47

一、领导者媒介形象设计的意义48

二、良好的领导者形象与传媒的作用51

三、领导者媒介形象设计的原则要求54

第二节 领导者媒介形象设计的基本途径59

一、领导者的自我形象设计59

三、身边工作人员的参谋意见60

二、领导者媒介形象设计专家的设计60

四、家人的参谋意见61

第三节 领导者媒介形象设计对相关人员的基本要求62

一、对领导者的要求62

二、对设计专家的要求63

三、对家人的要求65

四、对身边工作人员的要求66

五、对传媒组织和成员的要求67

六、相关方面的配合与协作68

第一节 领导者在电视媒介出现时化妆的必要性71

第四章 领导者媒介形象的仪表71

一、电视节目制作原理与电视化妆72

二、电视制作的综合性与电视化妆74

第二节 领导者电视化妆步骤78

一、男性领导者电视化妆步骤79

二、女性领导者电视化妆步骤80

第三节 领导者个性特点与媒介形象设计85

一、领导者媒介形象的规定性85

二、领导者媒介形象与威信的确立86

三、领导者个性与媒介形象设计的共性88

第五章 领导者媒介形象的着装93

第一节 电视对着装的特殊要求93

一、电视技术对着装的要求95

二、摄像机对着装的要求96

三、照明光源对着装的要求98

四、错视对着装的影响100

第二节 着装的TPO原则104

一、什么是TPO原则105

二、着装的学问110

三、着装必须注意的问题112

第三节 领导者媒介形象着装设计116

一、利用廓形线改善整体形象116

二、利用造型和色彩改善局部形象126

三、利用饰品转移视线，扬长避短131

第六章 领导者媒介形象的口头表达139

第一节 广播电视传媒对语言表达的要求139

一、广播电视传媒对有声语言表达的共同要求139

二、广播对语言表达的要求141

三、电视对语言表达的要求144

一、创造性146

第二节 有声语言表达的性质、特征146

二、音声性147

三、规范性148

四、情感性148

五、时效性150

六、社会性150

七、身份感150

八、对象感151

九、语境感151

十、分寸感152

第三节 有声语言表达的方法、技巧(上)154

一、发音器官构成154

二、发声要领155

第四节 有声语言表达的方法、技巧(下)161

一、内心感受和情感调动161

二、外部表达技巧162

三、几种常见的表达164

四、注意把握风格165

第一节 体态语言的概念和特征167

第七章 领导者媒介形象的体态语言167

一、什么是体态语言168

二、体态语言的四个方面171

三、体态语言的功能174

第二节 领导者媒介形象的空间语言180

一、区域距离181

二、空间位置185

第三节 领导者媒介形象的身势语言192

一、领导者媒介形象的手势语言192

二、领导者媒介形象的体态语言195

第四节 领导者媒介形象的视觉语言200

一、眼睛202

二、眉毛211

三、嘴巴214

第八章 领导者媒介形象的礼仪、礼节与礼貌219

第一节 礼仪、礼节与礼貌同领导者媒介形象的关系220

一、礼仪、礼节、礼貌的涵义220

二、领导者媒介形象与礼仪、礼节、礼貌的重要关系222

第二节 领导者媒介形象的礼仪226

一、会见和会谈的礼仪227

二、宴请的礼仪228

三、举办文艺晚会的礼仪232

四、举行签字仪式的礼仪233

五、慰问的礼仪235

六、谒墓的礼仪235

第三节 领导者媒介形象中的礼节与礼貌236

一、拜访与待客的礼节237

二、谈话时的礼节239

三、参加宴请的礼节239

五、接受电视采访的礼节242

四、出席文艺演出的礼节242

六、馈赠的礼节244

七、日常交往中的礼节245

八、尊重各国风俗习惯247

第九章 充分认识国内外新闻媒介253

第一节 国外新闻媒介的发展与现状253

一、全球新闻媒介发展的最新趋势254

二、西方新闻媒介与政府、官员的关系256

三、西方新闻媒介的运作特点262

一、报业的改革与发展268

第二节 国内新闻媒介的发展与现状268

二、广播电视业的产业化进程269

第三节 善于同新闻媒介打交道271

一、领导者与公众联系的桥梁271

二、影响舆论的经常渠道272

第十章 主动运用国内外新闻媒介279

第一节 国际新闻媒介：亟待开发利用的资源279

一、西方新闻媒介：国际舆论的长期主导者280

二、西方新闻媒介和新闻记者的主要特征285

三、运用西方新闻媒介的主要方式289

第二节 媒介形象活动的策划292

一、媒介形象活动策划的主要特点293

二、媒介形象活动的主要手段298

第三节 媒介形象活动的实施和实例301

一、领导者媒介形象活动的实施与实例301

二、地区媒介形象活动的实施与实例303

三、国家媒介形象活动的实施与实例305

主要参考书目309

后记314