《CI基本原理》

引言1

第一章 CIS：理论范畴与特征9

第一节 CI的精神9

第二节 CIS的构成与功能18

第三节 CIS的基本特征34

第二章 走向CIS的时代48

第一节 CIS的发生与发展48

第二节 CIS的的美国模式与日本模式60

第三节 CIS导入中国68

第四节 中国模式的CIS：现状与前景83

第三章 CIS：企业识别系统工程学99

第一节 作为学科的CIS99

第二节 企业识别系统工程学的研究对象与特点104

第三节 企业识别系统工程学与相关学科的关系107

第四章 从企业形象到企业识别系统123

第一节 识别的意义123

第二节 从识别缘入形象132

第三节 企业形象素描136

第四节 企业形象与CIS企业识别系统150

第五节 CIS企业识别形象策划发展的新趋势169

第五章 MI——理念识别173

第一节 理念识别（MI）的内涵173

第二节 企业理念的定位和策划194

第六章 BI——行为识别206

第一节 企业对内的行为识别209

第二节 企业对外的行为识别218

第三节 企业组织机构的识别性238

第七章 VI——视觉识别241

第一节 从企业理念、行为识别到视觉识别243

第二节 企业视觉传播的基本原理248

第三节 企业视觉识别的结构模式253

第四节 视觉识别传播系统的分类和特点257

第五节 企业视觉识别（VI）要素设计原则与方法264

第八章 CIS导入和推行的程序和原则270

第一节 CIS的导入程序271

第二节 导入CIS必须遵循的原则291