《市场研究方法》

序1

作者的话1

第一章 导论1

1 什么是市场研究1

2 市场研究的步骤3

附录1A 我国和英、美市场情报资料的来源11

第二章 调查法中的若干问题15

1 调查表的设计15

2 访问的技巧19

3 抽样24

附录2A 调查表范例38

附录2B 随机数字表45

第三章 数据分析的基本方法50

1 测量标度的种类50

2 单变量分析52

3 多变量分析58

附录3A 两栏表中相互独立性的χ■检验法的计算机程序69

附录3B 市场研究案例72

第四章 关键变量之间差别的比较85

1 一个关键变量数学期望的检验85

2 两个关键变量数学期望的检验87

3 配对样本的检验88

4 总体百分比的检验91

5 两个总体百分比的检验92

6 单因素方差分析94

7 双因素方差分析99

附录4A 符号检验表108

附录4B 单因素方基分析计算机程序109

附录4C 双因素方差分析计算机程序111

1 基本原理117

第五章 判别分析117

2 计算步骤118

3 计算机程序的各种输出信息123

附录5A 判别系数公式的推导127

附录5B 判别分析计算机程序130

第六章 聚类分析137

1 什么是聚类分析137

2 聚类统计量138

3 系统聚类法143

4 逐步聚类法151

5 应用聚类分析的一些问题155

附录6A 系统聚类法计算机程序156

第七章 主成分分析168

1 主成分分析的原理和计算步骤168

2 应用例子173

附录7A 主成分分析计算公式的推导176

附录7B 主成分分析计算机程序180

第八章 因子分析188

1 因子分析的原理和计算步骤189

2 应用例子198

附录8A 因子分析计算公式的推导202

附录8B 因子分析计算机程序206

第九章 多特性模型217

1 引言217

2 直接询问法218

3 多维标度法219

4 多维标度法中的某些问题225

5 收集资料的方法227

附录9A 多维标度法的计算机程序229

附录10A APPLE Ⅱ上机操作方法238

参考书目240