《市场研究与开发》求取 ⇩

第一章 市场研究概论1

第一节 市场的由来和市场研究1

第二节 社会主义企业研究市场的目的和原则2

第三节 竞争3

第四节 市场经营组织6

第二章 市场调查9

第一节 市场调香概述9

第二节 市场调查的种类和方法12

第三节 市场调查技术15

第四节 抽样调查18

第一节 预测的重要性27

第三章 市场预测27

第二节 预测步骤和对预测人员的要求33

第三节 预测方法38

第四节 预测的应用及完善途径62

第四章 产品策略67

第一节 产品概念和产品策略对企业发展的意义67

第二节 产品寿命周期67

第三节 产品组合71

第四节 产品开发75

第五节 商标和商标策略88

第六节 服务90

第七节 包装及其策略92

弟一节 价格及其作用95

第五章 价格策略95

第二节 价格的原理和定价的原则96

第三节 价格的种类和比价99

第四节 产品定价策略和定价方法101

第六章 分销渠道策略109

第一节 选定目标市场109

第二节 分销渠道策略111

第三节 商品储存和运输118

第七章 消费者研究123

第一节 研究消费者的意义123

第二节 消费者的购买动机和行为124

第三节 影响购买行为的因素125

第四节 消费者的购买模式与习惯128

第五节 购买过程的分析129

第八章 销货促进策略132

第一节 销货促进的目的和内容132

第二节 广告策略136

第三节 推销策略144

第九章 市场经营组织148

第一节 市场经营组织的特点148

第二节 市场经营组织的设计149

第三节 市场经营的组织形式150

第四节 市场经销人员155