《市场调查预测指南》求取 ⇩

前言1

一、心系“上帝”——市场调查概述1

1．1 跟着感觉走——市场调查的定义1

1．2 抓住我的手——市场调查的特点2

1．3 脚步越来越沉重——市场调查的作用6

1．4 道路越走越宽广——市场调查的范围10

二、“上帝”的风采——市场调查的内容13

2．1 左邻右舍——社会环境调查13

2．2 一日三餐——市场需求调查17

3．3 何为主食——产品调查23

2．4 安排就餐——市场营销活动调查29

三、上天有路——市场调查程序37

3．1 寻找“北斗星”——市场调查的原则37

3．2 万里长征路——市场调查程序40

四、谁来探险——市场调查机构54

4．1 明确目标——市场调查机构的职能55

4．2 建造武器——市场调查机构的设置56

4．3 训练有素——人员的素质62

4．4 得力助手——选择调查代理公司65

五、曲径通幽——市场调查的方法和技巧72

5．1 运筹帷幄——文案调查72

5．2 一线侦察——实地调查790

5．3 各个击破——抽样调查96

5．4 攻克堡垒——特殊调查118

5．5 投石问路——问卷调查129

六、逢山开道——调查资料的整理和评估149

6．1 铺平道路——调查资料的整理149

6．2 扫除障碍——调查资料的分析157

6．3 到达彼岸——调查报告的写作159

七、你的未来不是梦——市场预测166

7．1 高瞻远瞩——市场预测的含义166

7．2 多姿多彩——市场预测的种类171

7．3 瞄准靶心——市场预测的内容174

7．4 循序渐进——市场预测的程序183

7．5 掌握基本功——市场预测的方法187

八、治病救人——企业诊断227

8．1 治病原理——企业诊断概述227

8．2 商品畅销的秘诀——企业销售管理诊断233

8．3 商品积压的悲哀——企业商品库存管理诊断242

8．4 商品实体运动的轨迹——企业物流管理诊断247

九、再造金字塔——建立健全企业信息银行251

9．1 千里之行始于足下——信息概述251

9．2 万丈高楼平地起——建立和健全企业信息银行257

9．3 飞得更高——电子计算机在信息管理中的运用265