《文化营销》求取 ⇩

第一章 文化与营销1

第一节 润物无声——文化无所不在1

前言1

第二节 营销中的文化蕴涵13

第二章 文化营销综述23

第一节 文化冲击——文化营销的产生23

第二节 理论探究——文化营销的支撑30

第三节 走近上帝——文化营销的基点34

第四节 自我抉择——文化营销的形成39

第五节 内涵分析——文化营销的界定44

第一节 标歧立异52

第三章 文化营销的功能52

第二节 建立共同愿景60

第三节 构筑核心能力64

第四节 持续阶跃69

第四章 文化营销流76

第一节 文化消费76

第二节 文化营销流81

第三节 文化营销中的价值再生86

第五章 产品文化营销95

第一节 文化包装96

第二节 文化广告106

第三节 新产品文化营销118

第四节 产品文化营销中的生命周期理论126

第六章 品牌文化营销136

第一节 品牌文化营销的要素组合137

第二节 品牌的文化定位151

第三节 品牌提升的文化途径163

第七章 企业文化营销172

第一节 企业文化营销与企业文化173

第二节 企业文化营销的理性分析182

第三节 企业形象设计190

第八章 文化营销的推进199

第一节 文化营销的成功因素——价值观再现199

第二节 文化营销的源泉——创新精神203

第三节 自上而下206

第四节 文化市场的发育与文化营销的策略210

第九章 文化营销与跨国经营215

第一节 跨国经营中的文化冲突216

第二节 整合价值观228

第三节 跨国经营中的文化营销策略236

第十章 文化营销的展望244

第一节 营销发展的理论回顾245

第二节 文化营销——21世纪的营销248

本书主要参考文献254

后记257