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惟荐序3

第一章 何谓行销9

第二章 行销学的第一个P:商品企划19

第三章 行销学的第二个P:商品定价91

第四章 行销学的第三个P:经销通路117

第五章 行销学的第四个P:公关及广告143

第六章 促销在行销活动中的角色193

第七章 运作的控管207

第八章 行销学的新技巧217

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