《市场经理实战指引》求取 ⇩

第1章市场及市场部2

从市场说起2

认识市场2

市场部的演变6

市场部的组织形式12

市场部的作用26

市场部的职能28

第2章市场经理的条件32

市场经理篇32

新官上任32

市场经理的基本素质37

市场经理的成功要素45

第3章市场部人员的工作职责52

职能篇52

市场经理的工作职责52

市场部专员的工作职责54

第4章市场经理工作锦囊62

业务篇62

如何制定整体营销规划62

如何拟订年度营销计划88

如何制定年度推广策略101

如何制定市场调研企划109

如何进行产品企划118

如何制定新产品上市方案140

如何拟订促销规划150

如何进行广告企划174

如何活化市场190

如何进行有效媒体组合196

如何实现品牌视觉统一206

管理篇211

如何与上下级沟通211

如何利用公共关系221

如何利用外协228

如何进行员工管理238

第5章市场部的工作控制253

控制篇253

通路控制253

销售结果控制264

市场控制269

消费者控制276

末端控制285

附录一291

附录二295