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序刘国光1

第一篇制度问题研究3

一、现代企业制度3

（一）现代企业制度的特征和意义3

（二）现代企业制度的内容6

（三）公司制度的产生与发展12

（四）我国企业改革的历史演进与企业制度选择15

（五）现代企业制度建立的实施步骤20

（六）当前建立现代企业制度的难题23

（七）国有企业的产权制度改革26

（八）现代企业制度的代理问题及其解决对策34

（九）通过“存量分解”推动企业的公司化改造38

二、企业产权制度与产权交易43

（一）产权与产权制度43

（二）企业的产权结构及其演进49

（三）产权交易问题的理论争鸣54

（四）企业产权交易的方式59

（五）企业的兼并与收购64

（六）企业的联合70

（七）企业集团77

第二篇调控问题研究87

一、市场经济与宏观调控87

（一）市场经济条件下宏观调控的必要性87

（二）宏观调控主体91

（三）宏观调控的目标、方式和手段96

（四）国家对国民经济的总量调控103

（五）国家对国民经济的结构调控109

（六）关于宏观调控的理论争论114

二、中国宏观经济调控问题研究120

（一）传统的宏观经济调控模式120

（二）加强与改善国家对经济的宏观调控124

（三）目前宏观经济调控问题剖析128

（四）宏观调控机制转换的思路研究133

（五）现阶段我国的宏观调控136

（六）经济增长方式转换与宏观调控体系的建立141

三、美日英德法五国的宏观调控145

（一）美国的宏观调控145

（二）日本的宏观调控150

（三）英国的宏观调控156

（四）德国的宏观调控162

（五）法国的宏观调控167

第三篇市场问题研究177

一、关于市场问题的一般理论177

（一）市场的概念177

（二）市场的功能与作用180

（三）市场经济的本质182

（四）市场经济的构成要素183

（五）马克思关于市场机制的思想190

（六）西方经济学家关于市场机制的思想194

（七）市场机制的含义与特点197

（八）价格机制对经济的调节203

（九）市场机制的功能及其作用条件207

（十）市场结构的含义及其特点210

二、市场体系问题研究216

（一）市场体系的内涵和特点216

（二）市场体系的培育与发展220

（三）市场体系的微观基础与宏观培育对策225

（四）消费品市场的发展和完善229

（五）生产资料市场与我国物资流通体制改革234

（六）资本市场与我国金融体制改革238

（七）劳动力市场与人力资源的合理配置242

（八）技术市场与科技成果的商品化249

（九）信息市场的特点、类型及作用254

（十）房地产市场的特点和作用258

三、市场经济体制分析263

（一）经济体制的类型及分析的理论框架263

（二）自由竞争的市场经济体制269

（三）当代西方发达国家市场体制模式比较275

（四）市场经济体制的演变284

（五）计划经济体制289

（六）有中国特色的社会主义市场经济体制框架295

（七）体制转轨的关键、难点和对策300

第四篇公关问题研究315

一、公共关系的涵义、特征和发展315

（一）公共关系的涵义315

（二）公共关系的特征和学科性质319

（三）公共关系的历史发展322

（四）公共关系在现代社会发展的基础330

（五）我国发展公共关系的社会意义332

二、公共关系的工作程序335

（一）公共关系调查研究的目的、内容和具体方法335

（二）公共关系计划的类型和制定342

（三）公共关系计划的实施346

（四）公共关系效果评估350

（五）建树良好的企业形象352

三、公共关系的战略问题357

（一）公共关系的战略构成357

（二）公共关系战略研究的意义367

（三）公共关系战略的发展372

四、外部与内部公共关系377

（一）外部公共关系中的消费者行为与心理377

（二）外部公共关系中消费者购买行为分析383

（三）外部公共关系中消费者购买动机和模式389

（四）外部公共关系的重点和焦点395

（五）内部公共关系的内容和基本途径400

五、公共关系传播的活动405

（一）公共关系新闻传播的特点和方法405

（二）公共关系广告传播的特点、类型和制作原则410

（三）公共关系的其他传播方式413

六、综合性的公共关系活动422

（一）公共关系会议的类型与筹办422

（二）开放参观活动的方式与组织426

（三）特别节目的类型与举办430

（四）企业危机处理434

第五篇管理问题研究445

一、企业管理体制445

（一）企业管理体制的含义445

（二）企业管理体制的发展过程447

（三）企业管理体制的特征450

（四）企业成功离不开科学的企业管理体制454

（五）企业管理体制的选择原则与依据456

（六）企业内部管理体制模式的选择461

（七）企业资产形式及其经营方式的选择465

（八）企业领导体制471

二、企业管理组织478

（一）企业管理组织的含义478

（二）企业管理组织结构及其设计依据480

（三）企业管理组织的具体形式及其选择依据486

（四）企业管理组织的灵魂——企业文化496

（五）企业管理组织灵魂的改造：企业文化构建503

（六）企业管理组织不可缺少的条件：组织机制507

（七）企业成功与企业组织机制建设510

（八）企业管理组织的变革与发展516

三、企业管理方式522

（一）企业管理方式的内涵与发展522

（二）现代企业管理方式的特点525

（三）现代企业管理方式的发展趋势527

（四）我国企业管理方式的变革533

（五）企业成功与管理方法的运用537

（六）企业成功与管理手段543

（七）行政手段在企业管理中的运用544

（八）经济手段在企业管理中的运用547

（九）法律手段在企业管理中的运用549

（十）电子计算机等现代管理手段在企业管理中的运用551

（十一）制度管理：保障企业成功的根本性措施554

四、企业管理的内容560

（一）企业管理的含义及其基本内容560

（二）企业管理科学化是企业走向成功的保证561

（三）制定正确的企业经营战略565

（四）企业新产品开发570

（五）企业市场营销管理574

（六）企业信息资源管理578

（七）企业人力资源管理581

（八）企业产品成本管理585

（九）企业筹资和投资管理588

（十）企业收入分配科学化593

第六篇经营问题研究599

一、经营权及其实现问题599

（一）企业经营权的基本内容599

（二）企业两权分离体制603

（三）企业的股份经营608

（四）企业的承包经营613

（五）企业的租赁经营618

（六）企业的集团经营622

（七）企业的代理营销626

（八）企业的连锁经营631

二、企业的经营机制及其转换637

（一）企业经营机制的转换637

（二）现代企业的经营642

（三）企业的生产经营647

（四）企业的技术进步651

（五）企业模拟市场核算656

（六）企业的动力机制与约束机制661

（七）现代企业的经营制度665

（八）搞好国有企业经营的途径670

三、企业的经营战略675

（一）企业经营战略管理675

（二）企业发展战略679

（三）企业竞争战略684

（四）企业市场开发战略688

（五）企业目标市场营销战略692

（六）企业技术进步战略696

（七）企业国际化经营战略701

（八）企业CI战略705

四、企业的经营策略712

（一）选择目标市场与确定营销组合策略712

（二）企业产品策略718

（三）企业定价策略730

（四）企业分销策略735

（五）企业促销策略740

五、若干项目的经营问题745

（一）企业营销环境分析745

（二）企业微观环境分析748

（三）企业宏观环境分析754

（四）企业致胜之道762

（五）直复营销——种跨世纪的营销工具770

（六）人物营销——市场营销的新扩展772

（七）传销——一种备受争议的销售方式777

第七篇改革问题研究783

一、国有企业改革的目标和任务783

（一）企业改革与经济体制改革的关系783

（二）国有企业改革的目标和任务785

（三）建立现代企业制度787

（四）现代企业制度下企业的性质、地位和作用793

（五）企业进行公司制改造的必要性796

（六）国有企业公司制改造一般800

（七）“翻牌”公司的表现形式和应采取的对策804

（八）公司制企业中职工生产积极性的保持和调动809

二、国有企业的战略性改组814

（一）提高国有资产的整体素质814

（二）企业淘汰机制与形式问题818

（三）采取多种形式放活国有小型企业821

（四）外资嫁接改造824

（五）工业“第二资创业”，“改地”与“改制”相结合827

三、深化企业“三项制度”改革830

（一）企业干部人事制度改革830

（二）企业用工制度改革833

（三）企业内部分配制度的改革836

（四）企业竞争机制的形成838

（五）企业人才的开发和流动842

四、企业的治理结构845

（一）“新三会”下的总经理负责制845

（二）现代企业制度条件下党组织政治核心作用的发挥849

（三）实行子公司、事业部制管理854

（四）现代企业内部管理制度的建设857

五、国有企业经济管理制度的改革862

（一）规范企业财会制度，落实《两则》862

（二）企业的举债经营与资金成本866

（三）企业要正确对待无形资产871

（四）解决国有资产价值流失的途径876

（五）正确处理所有者权益问题880

（六）企业资金的呆滞与加速周转885

六、企业经营环境的变革与企业改革的关系889

（一）国家宏观调控体制改革与企业改革889

（二）生产要素市场的发展与企业改革893

（三）价格改革与企业改革896

（四）其他各类体制改革与企业改革900

第八篇开放问题研究905

一、开放的理论与改革905

（一）经济开放的含义与特征905

（二）开放是企业走向成功的必由之路908

（三）开放式企业的行为特征912

（四）正确把握经济开放理论是搞好企业开放的基本前提915

（五）正确理解政府制定的有关政策是搞好企业开放的关键920

（六）制定切实可行的企业开放策略是搞好企业开放的根本保证926

（七）企业在开放过程中应处理好几个关系930

（八）企业在开放过程中要特别重视大陆、台湾、港澳的经济合作与联合934

二、开放的方法与技术938

（一）开放的方法与技术是一门艺术938

（二）掌握和运用开放艺术是企业成功的重要策略和手段942

（三）选择开放的方法与技术应考虑的几个重要因素945

（四）企业选择和运用开放的方法与技术应注意的几个问题949

（五）企业成功地进行进出口贸易的方法与技术952

（六）企业成功地进行技术引进的方法与技术955

（七）企业成功地利用外资的方法与技术958

（八）企业成功地开展国际劳务合作的方法与技术960

三、大中型企业国际化965

（一）企业国际化的含义、特征及其类型965

（二）企业国际化发展的客观必然性969

（三）企业国际化条件分析972

（四）企业国际化的基础和主体形式975

（五）企业国际化发展的成功战略979

（六）中国企业国际化的发展步骤984

四、加入世界贸易组织：机遇与挑战988

（一）关贸总协定与我国的“复关”谈判988

（二）从关贸总协定到世界贸易组织993

（三）世界贸易组织与中国997

（四）加入世贸组织给企业带来的新机遇1002

（五）加入世贸组织使企业面临严峻挑战1006

（六）加入世贸组织与企业的自我保护1012

（七）抓住有利时机，占领国际市场1016

（八）提高产品质量，以质取胜1021

（九）注重技术进步，壮大企业实力1027

（十）调整企业组织结构，发展企业集团1031

第九篇效益问题研究1039

一、经济效益理论研究1039

（一）马克思关于经济效益的思想1039

（二）我国经济理论界关于经济效益的讨论1044

（三）经济效益的内涵与实质1047

（四）正确认识经济效益1051

（五）提高经济效益的三个方面1056

（六）社会主义经济效益的特点1060

（七）正确认识经济效益规律1062

（八）强化经济效益观念1065

（九）经济效益的构成与优化1070

（十）我国经济发展中的效益型经济模式1073

二、不同类型经济效益的特点1077

（一）社会主义宏观经济效益及其特点1077

（二）社会主义微观经济效益及其特点1081

（三）结构经济效益及其特点1083

（四）规模经济效益及其特点1086

（五）相关经济效益及其特点1090

（六）科技经济效益及其特点1091

（七）潜能与潜能经济效益1095

（八）时间经济效益及其特征1098

（九）空间经济效益及其特征1103

三、提高经济效益的方法1106

（一）提高宏观经济效益的方法1106

（二）提高微观经济效益的方法1113

（三）提高结构经济效益的途径1118

（四）提高规模经济效益的方法1120

（五）提高相关经济效益的方法1126

（六）提高科技经济效益的方法1130

（七）提高潜能经济效益的方法1133

（八）提高时间经济效益的方法1135

（九）提高空间经济效益的方法1137

第十篇理论基础研究1143

一、哲学理论基础1143

（一）解放思想与实事求是1143

（二）社会主义的本质和生产力标准1146

（三）科学技术是第一生产力与科教兴国1149

（四）社会主义市场经济中的集中与分散1152

（五）改革也是一场革命1155

（六）社会发展中的决定性与选择性1160

二、经济理论基础1164

（一）有中国特色社会主义理论是经济建设的理论保证1164

（二）社会主义初级阶段理论规定了企业成功的性质和出发点1168

（三）渐进式改革战略与“大爆炸”改革战略1170

（四）社会主义市场经济理论规定了企业成功的基本方向1174

（五）社会主义市场经济中的劳动力市场1178

（六）社会主义市场经济中的资本和剩余价值1180

（七）农村剩余劳动力的转移1183

（八）实施可持续发展战略，推进社会事业全面发展1186

三、科学理论基础1190

（一）社会主义市场经济中的财政1190

（二）社会主义市场经济中的税收1194

（三）社会主义市场经济中的投资1198

（四）社会主义市场经济中的计划管理1202

（五）社会主义市场经济中的金融1206

（六）社会主义市场经济中的财务与会计1210

（七）社会主义市场经济与对外贸易1215

（八）社会主义市场经济与社会保障1218

（九）资产经营——现代企业经营发展的新课题1223

（十）社会主义市场经济与期货交易1226

（十一）现代市场经济的科学管理1230

（十二）西方国家的宏观经济管理1235

（十三）西方市场经济理论1239

第十一篇科技问题研究1247

一、经济、科技、教育的关系1247

（一）经济、科技、教育三位一体1247

（二）以经济建设为中心的理论与实践1252

（三）科学技术是第一生产力的理论与实践1256

（四）以教育为本的理论与实践1259

（五）科技进步与现代市场经济的发展1263

（六）科技进步与企业管理水平的提高1267

二、科技成果的应用和转化1271

（一）企业与科技成果的应用和转化1271

（二）企业新产品研制周期与科技进步过程1275

（三）科技成果的产业化和商品化1279

（四）科技商品的特点及其价格决定1284

（五）开拓和完善社会主义统一的科技市场1290

（六）科技商品的流通规律1296

三、科技思维和科技方法1300

（一）企业技术进步和唯物辩证法1300

（二）行为科学和通用汽车公司的成功1303

（三）广义系统方法与企业的经营战略1307

（四）创新植入增长论及其应用1310

（五）合同研究和科技成果转化1313

（六）科技国际化趋向和海外科研开发据点的设立1315

（七）价值工程和企业效益1318

四、适用科技的应用与发展1322

（一）适用科技市场具有广阔的前景1322

（二）信息是适用科技发展的契机1325

（三）巧用适用科技在市场竞争中取胜1328

（四）工业造型设计技术将成为发展趋势1332

（五）培育人才是发展适用科技的根本战略1335

（六）科技转让不可拘泥于“门当户对”1339

（七）实行经济科技一体化，加速适用科技转化1342

第十二篇文化问题研究1351

一、企业文化基本理论1351

（一）企业文化的产生与发展1351

（二）文化与经济问题透视1355

（三）企业文化的内涵及其特征1360

（四）企业文化的诊断——不容忽视的问题1364

（五）企业文化管理的原则与内容1368

（六）企业文化的理论争议1371

二、企业文化与企业素质1377

（一）企业文化的功能1377

（二）企业文化的内容1380

（三）企业文化的环境1384

（四）企业文化的类型与选择1389

（五）现代企业管理的哲学理念1393

（六）企业价值与企业价值观1396

（七）企业素质及其评价1400

（八）企业家素质的培育1403

（九）企业家精神的培育1408

（十）不断创新是企业精神的核心1412

（十一）企业行为及其优化1415

（十二）企业公共关系1421

（十三）企业形象的识别与国际比较1426

（十四）会计文化——个被忽视的文化问题1430

三、企业文化建设与创新1438

（一）正确认识企业文化建设的目标1438

（二）企业文化建设的程序与方法1441

（三）构建具有中国特色的企业文化1444

（四）企业文化与现代企业制度1447

（五）企业文化与两个文明建设1449

（六）企业文化与思想政治工作1452

（七）中国文化传统与企业文化1456

（八）中美企业文化的差异1459

（九）中日企业文化的差异与启示1463

第十三篇精品精髓研究1469

一、世界著名企业经营成功之道1469

（一）美国纳尔科化学公司的经营秘诀1469

（二）瓦尔·圣·朗贝尔公司的“高、精、特、雅、名”经营法1472

（三）以高科技、新产品称雄市场的贝尔集团1475

（四）重振雄风的瑞士手表1478

（五）罗丽亚公司的成功之路1481

（六）王安电脑公司的破产与再起1484

（七）科技与信息——“雀巢”腾飞的两只翅膀1487

（八）日本松下电器公司的经营管理之术1490

（九）日本东丽公司在战后的新发展1494

二、中国近现代优秀企业家经营思想研究1498

（一）张謇——“实业救国”论的倡导者1498

（二）张元济——“以扶助教育为己任”的出版家1501

（三）穆藕初——引进科学管理、进行企业制度创新的勇士1507

（四）范旭东——中国化学工业的奠基者1510

（五）陈嘉庚——爱国华侨实业家1512

（六）张弼士——我国洋酒酿造业的第一人1514

（七）汤蒂因——打出来的商战女将1515

（八）李嘉诚——从塑料花到猛龙过江的弄潮儿1517

（九）包玉刚——世界级的船王1520

（十）霍英东——白手起家的“穷小子”1521

（十一）王永庆——台湾经营之神1522

（十二）蔡万春、蔡万霖——创新于奇的两兄弟1524

（十三）曾宪梓——闯进“男人的世界”的男子汉1526

（十四）陈玉书——“二道毛”的景泰蓝大王1528

（十五）孙烨——掀起“太烟”“超越”浪花的带头人1529

（十六）许连捷——独辟蹊径、创造名牌的民营企业家1535

三、外国管理名著简介1540

（一）《科学管理原则》1540

（二）《工业管理和一般管理》1545

（三）《管理学》1550

（四）《企业的人事方面》1555

（五）《组织与管理：系统方法与权变方法》1560

（六）《管理决策新科学》1564

（七）《管理：任务、责任、实践》1569

（八）《生产管理基础》1574

四、中国古、近代经济管理论著1579

（一）《墨子》1579

（二）《孟子》1580

（三）《荀子》1582

（四）《管子》1583

（五）《史记·货殖列传》1587

（六）《史记·平准书》1589

（七）《盐铁论》1592

（八）《大学衍义补》1597

（九）《海国图志》1601

（十）《资政新篇》1604

（十一）《续富国策》1606

（十二）《盛世危言》1609

（十三）《实业计划》1613

第十四篇发展创新研究1619

一、企业创新概论1619

（一）企业创新的含义和内容1619

（二）企业创新的动力源泉1622

（三）企业创新的效应1623

（四）企业的生命周期及各周期阶段企业创新的背景1625

（五）企业创新：企业发展和经济进步的内在动力1629

二、企业创新理论史1633

（一）熊彼特的企业创新理论1633

（二）新制度学派的制度创新理论1635

三、企业的组织结构创新1638

（一）企业组织结构的一般概念1638

（二）中国企业组织结构的演变1640

（三）中国企业组织结构的主要问题1642

（四）中国企业组织结构创新的基本思路1644

四、企业的管理创新1646

（一）企业管理创新的含义、内容1646

（二）企业的经营机制1648

（三）中国传统体制下企业管理中的问题1651

（四）中国企业管理创新的基本方向1655

五、企业的技术创新1658

（一）企业技术创新的形式和特点1658

（二）企业技术创新的理论分析1659

（三）企业技术创新是企业和社会经济发展的动力1661

（四）我国企业的技术创新1664