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目录出版缘起3

作者序5

第一章 超越试炼的智慧和勇气本田宗一郎 在逆境中应做的事就是反省12

片山丰 要平心静气才能越过最后关头15

岩佐凯实 若是放弃则注定失败18

井上贞治郎 与人类的大敌——「失望」与「沮丧」搏斗　21

安藤楢大 在看起来不幸的事物中，存有大幸福的因子　23

乡司浩平 苦难是幸福的前奏曲　26

堀禄助 困穷方才反求诸己　29

宫崎辉 即使一喜，也不可一忧　32

岩切章太郎 不要担心，只要想办法　35

川又克二 主宰命运的是气力与努力　38

第二章　达成使命的热情土光敏夫 舍弃「不能、不合适、困难」的先入为主的观念　42

中山素平 从正面掌握是达成目标的捷径　45

山崎峰次郎 忘记了坚韧性，生意就不成立　48

乡诚之助 对毁誉褒贬不闻不问　51

河合滋 从严以律己之处产生战斗精神　53

小川荣一 梦想如果伴随精密的计算就会实现　56

大塚正士 即使强制，也要让消费者有「再用一次」的意愿　59

山崎种二 害怕嫉妒，不能成大事　62

黑田暲之助 顾客满足了吗？我们不能再做什么了吗？　65

小林一三 万事要有充分的预备和准备　68

第三章 把跃进作为目标的挑战精神关本忠弘 机会是抑制不安的心而夺取的　72

田嵨一雄 与其敲打著石桥不过，不如渡而失败　75

日比翁助 即使是无趣的工作，也要当有趣来著手　78

佃义范 向十分之一的新事物挑战吧　81

田口利八 与其选择安易的道路，不如向困难的道路前进。因为那边的收获较大　83

大山梅雄 逃避的话，危险会加倍；面对的话，则减半　86

井植岁男 严苛、痛苦，与其守备不如在攻击中去追求　89

能村龙太郎 完成新事物的是「冒险型」的人才　92

樫尾忠雄：向自家公司的新产品挑战，以求生存　94

丰田英二 人和企业都一样，不能向前走的时候就完了　97

第四章　开拓道路的信念服部金太郎 诚实本身就是宝贵的。它不是以政略或政策来执行的东西　102

辻信太郎 人是无法一个人生存的　105

森村市左卫门　事业本来就有失败而结束的倾向　108

金子佐一郎 每天的工作就是教科书　111

横矢勋 运气不能睡著等候，必须勤练以待　114

大西实 活到老学到老　116

酒田武敏 不是用知识，而是以智慧战斗　119

黑泽聪树 不足的地方就找机会弥补　122

川上嘉市 先下手则易　125

大仓喜八郎 疏忽小事的人，没有资格谈大事　128

第五章　掌握时代的消息须有先见之明小林宏 先见之明是努力与意欲的函数　132

铃木敏文 为正确掌握变化，要客观地追究理由　135

畑崎广敏 要经得起消费者的选择，以开发、创作力、演出力决胜负　137

高原庆一郎 随时注意把握商机　140

堀江幸夫 发生问题时要高兴，要把它当做是发展的种子来因应　143

佐伯勇 集中众智，听取专家的意见　145

铃木诚一 收集书本（知识）、找寻原料、制造独特的商品　148

内田宪民 商品必须以整组出售　151

安藤百福 自己去看、去听、去感受　153

水野利八 直接贩卖的长处就是能直接听取顾客的希望与抱怨　156

第六章　著眼于创造和革新井深大 赶过潮流而非追逐潮流，才是胜败的关键　160

玉置明善 找出一致点、类似点和不同点　163

正力松太郎 从无中生有，那就是创意　165

林原健 相遇首在相聚，而工作随著到来　168

永谷嘉男 从游戏心产生流行　171

西川俊男 站在与过去不同的想法上，从今天开始行动　174

石桥信夫 事情要从表里、侧面及内部等的所有角度来看　176

山内溥 瞄准大人。不要制造欺骗小孩的商品　179

江崎利一 把现成品转变为正合理想的东西　182

稻盛和夫 创造新市场，就要创造新的贩卖系统　185

第七章　战胜竞争的兵法松下幸之助 能掌握时机，适时退出经营的人，可谓是经营道上的高手　188

松永安左工门　输赢胜负也有其顺序　191

潮田健次郎 要战胜竞争对手的企业，就须找到其弱点　194

奥村纲雄 在闲暇和速度的结合下即能创造机会　197

山田晁 以「决心、认清楚、放弃」三主义为经营兵法　199

早川德次 制造让其他公司模仿的产品　202

小出孝之 应时常主张商品的存在感　205

安井正义 在关键时刻要指示大胆的方针　208

原安三郎 要有掌握时机和断然放弃的眼光　211

青井忠雄 过与不及都不行。重要的是要恰如其分　213

第八章　从自我磨练形成经营信条伊藤雅俊 要认为产品卖不出去是理所当然的，而去思考贩卖的方法　218

山田荣一 手部受伤不要紧，但不可伤到致命伤　221

冈本一八 买卖无技术，而产品制造则须高度技术　224

大川博 第六感是与数字计算相连在一起的　227

大川平三郎 实际以理论来认同，理论则以实际来查明　230

素野福次郎 修破离（佛法语）　233

和田一夫 以灵感探索原点　236

内藤丰次 用一、二年培养新产品，第三年开始就不会赔钱　239

小泉一兵卫 把自己培养成能自我启发的人　241

光永星郎 访问业的诀窍在于要有耐性　244

第九章　领导人的人性学八寻俊邦 弱者、败者要重振唷　248

河合滉二 抱著自己的想法去碰撞的话，人生就会有趣起来　251

山下龟三郎 「他智」的人无法使用「自智」的人，但「自智」的人则可活用「他智」的人　254

村井勉 如果不能抓住对方的心，便无法推销出自己的心　256

茅野亮 彼此不能有欺骗，必须有共通的目的　259

小林大祐 在红灯笼下所获得的消息最是有益　262

武田丰 离开三尺，不要踏到老师的影子（喻：要胜过老师）　265

松园尚巳 不站在对方立场思考的话，则易流於技术性层面　268

岩田孝八 人际关系以「浅交」为宜　271

堤义明 判断力的好坏，如果不自己去做，则无法习得　274

第十章　享受人生从而产生宽裕的精神小山五郎 若把工作当人生面对，则容易受到挫折　278

饭田亮 大量游戏的话，人生就会扩展两倍　281

藤井康男 兴趣，将成为该人的第二属性　284

宫内义彦 棒球和企业经营都是防守第一，攻击第二　287

堀场雅夫 过著有趣且奇特的人生　290

芝田清次 把工作认为是天职的话，在那儿就可找到游戏　293

佐治敬三 游戏创造人也创造工作　296

渡边文夫 人生如果没有宽裕和游戏，即使一点点逆境，也会感到挫折　299

中村雅哉 游戏创造文化。游戏是一本正经的事情　302

盛田昭夫 游戏可加深交情、建立信用及促成大事　304

主要参考、引用文献　308

本书登场之经营者的出身地地图　310