《包装是无声推销员》求取 ⇩

序言1

作者的话3

第一章包装设计在销售中的重要性5

一、包装必须具有说服力6

二、商品雷同性7

三、价格并非万能8

四、广告10

五、销售与调研11

六、小结15

第二章包装变化的背景——超级市场17

一、自选式销售的历史17

二、包装设计与自选式展销20

三、自选式销售的未来24

第三章包装应满足各种要求26

二、销售和广告的要求27

一、生产的要求27

三、零售商的要求28

四、消费者的要求30

第四章选择正确的包装材料36

一、问题及其决定因素37

二、各种包装材料46

三、按钮式喷雾容器56

第五章选择正确的包装容器59

一、介绍一个实用程序59

二、小结63

第六章信息传递的工具65

一、包装设计——吸引性和辨认性65

二、公司标记69

第七章包装设计的各种手法74

一、塑造商品形象77

二、关键在整体形象79

三、小结86

第八章何时开展调研115

一、各种调研方法118

二、各种试验方法122

第九章如何发挥更大的创作力128

一、创作阶段131

二、集体创作与个人创作133

三、创作过程134

四、相信你的潜意识灵感135

五、一个值得尝试的创作方法138

六、怎样变得更有创作性140

七、小结142

第十章包装设计工作进程143

一、介绍情况146

二、确定设计程序和费用148

三、着手调研问题149

五、设计构思150

四、拟订设计方案150

六、研究材料成本151

七、初稿151

八、审查设计稿153

九、定稿154

十、整稿投产154

十一、监制155

十二、小结157

第十一章怎样做一个好的用户158

一、选用什么样的设计师161

二、研究资金花费163

三、主管设计项目169

四、用户与设计师的关系173

五、小结174

第十二章 包装的未来176