《表2 样本消费者统计特征》

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《消费者安全消费的非理性均衡及其影响因素研究》

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样本消费者的个人特征统计数据如表2所示。从性别结构来看，在844份有效问卷中，男性为371人，女性为473人，分别占样本总数的43.96%和56.04%。男女比例基本持平，女性占比略高于男性，这也与实际生活中女性更多从事家庭采买活动相符合。在年龄分布上，被调查者年龄跨度大，基本涵盖全部年龄段，其中30岁及以下和40～49岁占比最大，分别是30.21%和26.42%。对样本消费者受教育程度的数据进行分析，可以发现初中及以下比重最大，为29.38%，高中或中专和本科占比相同，都达到26.07%。由于样本中有多数中老年人消费者，受教育年限在9年以下的比例占半数以上可以得到现实解释，而调查对象30岁及以下的年轻人占三成以上，因此本科占比较大也可以理解。在家庭年收入方面，年收入达到8万以上的家庭占61.37%，说明大部分被调查对象家庭收入较高。因为调查地点在华东地区，经济发展较快，人民生活水平高，与调查数据情况相符，且收入高的家庭更具备购买安全认证猪肉的能力和条件。在调查样本中，家庭中是否有18岁以下未成年人的数据基本持平，没有未成年人的家庭比例略高于有未成年人的家庭比例。