《表4 丽江古城旅游地意象主题归纳》

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《丽江古城旅游地意象研究：基于网络文本的内容分析》

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基于前文分析的基础上，笔者对丽江古城旅游地意象的主题进行归纳与凝练，发现丽江古城旅游地意象的主题可以归纳为3类，分别是：本真性的意象、浪漫性的意象以及商业化的意象（表4）。现代社会是一个“好恶交织”的时代，人们享受着现代性带来的便利，却也渴望着逃离现代性造成的压力。在一些旅游者的眼里，丽江古城是一个古老、安静、淳朴的本真性社会，是能够让其暂时逃离现代性压迫的“他地”。而在另一些旅游者的话语中，他们总是用“爱情”“艳遇”“文艺”等词语去表征丽江古城的浪漫形象。在他们眼里，人们可以在丽江结交伴侣、收获爱情；而对于一些富有情怀的文艺青年而言，在丽江古城可以找到一种身份感和归属感。还有一些旅游者认为，丽江古城的本真性在全球化与现代化进程中被逐渐消解，现实中的丽江古城喧嚣嘈杂、商业气息浓厚，与本真性社会背道而驰。