《表1 旅游地认知意象归类》

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《丽江古城旅游地意象研究：基于网络文本的内容分析》

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Beerli和Martín认为自然资源、人文景观、旅游设施及服务、社会环境、地方气氛以及情感等构成了旅游地意象的主要感知要素[13]。周永博等在旅游地意象的三维耦合结构研究中提出了“面积规模、空间结构、内部完整、江南文脉、古迹历史、建筑风水、生活方式、生态环境、名人传说、民俗风情、节事活动、地方特产、娱乐设施、住宿设施、餐饮条件、休闲设施”16个认知要素[9]。借鉴以上研究成果，笔者对分散的文本资料进行了编码。首先将文本资料逐一打散，从原始文本描述中选取与旅游地意象研究主题相关的词句将其概念化和命名并进行频次统计，共得到8个关键词：自然景观（78次）、人文景观（98次）、历史文化（33次）、民族文化（72次）、饮食文化（68次）、生活氛围（75次）、社交氛围（56次）和商业氛围（77次）；然后对关键词进行归类，凝练了旅游地认知意象的3大维度，即景观意象、文化意象、地方意象，并构建编码类目表（表1）。