《表3 情感倾向：丽江古城旅游地意象研究：基于网络文本的内容分析》

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《丽江古城旅游地意象研究：基于网络文本的内容分析》

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资料来源：根据ROST Content Mining 6.0整理而得。

随着“认知—情感”意象论的提出，旅游地意象的情感维度受到了关注。旅游地意象是旅游者基于个体的认知和情感之上构建的，随着个人经验和情感的融入，旅游地情感意象开始形成。为了探讨旅游者在构建丽江古城旅游地意象过程中所表现出来的情感倾向特征，笔者利用ROST CM 6情感分析功能对网络文本语句进行统计分析，结果如表3所示。总体来看，旅游者的情感类型以积极情绪为主，数量（3222条）占到总体样本数量的56.83%，消极情绪数量（1024条）只占18.06%；而在情感类型的程度划分中，高度积极情绪（10.67%）所占的比例要远高于高度消极情绪（1.36%）所占的比例。从文本资料来看，古城的传统与古朴，当地人热情好客的本真性，安静、慢节奏的生活氛围等都是影响游客积极情绪形成的重要因素。依据王宁的观点，旅游是现代生存条件下“好恶交织”的产物，表达了人们对现代性既“爱”又“恨”的矛盾心理[36]。在现代性的压迫下，旅游者们出现了“反现代化”的心理，他们希望远离单调乏味的工作，去追求自由、寻找本真性的自我。而丽江古城因其独特的“地方性”恰好满足了人们暂时逃离的需求，成为了人们的心灵驿站和精神家园。正如一位游客所言，丽江的慢生活让她找到了自由的感觉，“在丽江的最后一个上午，还是决定在丽思漫里好好享受这最后一点的慢时光，呼吸着自由的气息，闭上眼睛晒着太阳。真的很羡慕生活在丽江的人们，清新的空气、慢节奏的生活，让人想停留在这里，不愿离去（3）”。