《表4 区别效度：旅游目的地意象与集群产品购买意愿研究》

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《旅游目的地意象与集群产品购买意愿研究》

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本研究数据分析采用SPSS24.0和AMOS23.0进行了信度检验和验证性因子分析，数据检验结果如表3所示。量表整体Cronbachα系数为0.89，认知意象变量为0.82，情感意象为0.86，整体意象为0.92，集群产品购买意愿为0.868，均大于0.7，表明问卷具有较好的内部一致性。从表3验证性分析结果可以看出除情感意象组合信度略低于0.7之外，其余所有变量的组合信度均超过0.7，AVE平均提取方差超过0.5。如表4所示，每个变量的平均提取方差的平方根均大于该变量与其他变量的相关系数，表明变量具有较好的区别效度。由于通过文本方式测量情绪存在理解上的偏差，故导致情感意象与认知意象和整体的意象的相关度略高于对角线上情感意象的平均提取方差，此外情感意象变量的组合信度数据结果略低于一般要求。