《表2 变量及题项：旅游目的地意象与集群产品购买意愿研究》

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《旅游目的地意象与集群产品购买意愿研究》

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旅游目的地意象的测量采用Lin等学者的量表，采用双向互译方式并根据研究情景进行了适当修改，保持原意的不变。集群产品购买意愿的测量采用学者Lin等[1]和国内学者杨海龙等[2]所使用的量表。问卷采用李科特量表（1=完全不同意；2=不同意；3=无意见；4=同意；5=完全同意）测量。对变量进行因子分析，剔除因子载荷低于0.6的题项和存在交叉项的题项因子载荷大于0.5的题项后结果如表2所示，所有题项因子载荷在0.65以上。