《表2 变量辨别效度：特殊性产业集群品牌购买意愿影响因素研究》

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《特殊性产业集群品牌购买意愿影响因素研究》

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注:1.相关系数矩阵的对角线代表AVE值的平方根；2.**代表p<0.01，均为双尾检验。

信度方面，所有量表的α值均超过0.8，说明量表具有较高的信度。效度方面，首先采用最大方差旋转的主成分分析法对样本数据作探索性因子分析。样本数据KMO值为0.924，表明适合进行因子分析。探索性因子分析一共析出4个因子，方差解释度为84.7%。除了SN4外，其余各题项在相关变量上的因子载荷都大于0.7，交叉项因子载荷均没有超过0.5，尽管SN4的因子载荷略低但也超过0.6，并且其测量朋友方对旅游时购买特产的看法时比较重要，故予以保留。各变量的平均方差抽取量（AVE）值均大于0.5，4个变量的AVE值除购买意愿和主观规范的相关系数之外其余均大于因子相关系数的平方值，说明这些变量具有良好的判别效度。