《表1 调查对象的社会人口统计学特征》

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《旅游目的地意象与集群产品购买意愿研究》

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本研究调研对象为近半年内有过旅游经历的国内游客，在问卷中设置情境题，让问卷填写者回忆近半年内曾经旅游过的地点，并以此地为后续题项所指旅游目的地。问卷采用里克特5分值量表形式，采用网络调研方式进行，首先发布100份预调研问卷，回收后整理发现部分题项容易引起歧义而导致填写无效，经过修改后开始形成正式调研问卷。共计420份问卷，剔除无效问卷，收集有效数据总共398份，有效问卷数量达95%。分布于无锡、合肥、芜湖、黄山、上海、杭州、苏州等，涉及学生、白领和公务员等人群。调研样本中男性占比54.33%，年龄分布在18～34岁之间占比91.83%，受教育程度高中以上共占96.15%。