《表5 不同进口模式下商品热销程度对网站浏览量的影响》

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《跨境电商交易主体与进口模式的匹配性研究——基于50家中小微跨境电商平台数据》

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如表3、表5所示，商品热销程度与网站浏览量之间呈现出显著的相关关系，卡方检验的显著性为0.001；在长尾型电商中，浏览量大的网站比例达到78.26%（18/23），而在爆款型电商中，浏览量大的网站比例仅为33.33%（9/27），同时这两种类型平台的网站浏览量（小/大）的比值为0.139，95%置信区间为0.039～0.496，长尾型电商的网站浏览量更大，H3成立。在混合进口模式下，费希尔检验的精确显著性为0.005，且长尾型电商网站浏览量大的比例达到90%（9/10），垂直型进口跨境电商平台网站浏览量大的比例仅为28.57%（4/14），同时这两种类型平台的网站浏览量（小/大）比值为0.044，95%置信区间为0.004～0.475。因此，在混合进口模式下，长尾型电商的网站浏览量更大，即混合进口模式与长尾型电商的匹配效果更好，H3a成立。在单一进口模式下，卡方检验的显著性为0.116，拒绝H3b，即商品热销程度因素与单一进口模式间的匹配对平台竞争优势的影响作用不显著。