《表2 变量测量：跨境电商交易主体与进口模式的匹配性研究——基于50家中小微跨境电商平台数据》

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《跨境电商交易主体与进口模式的匹配性研究——基于50家中小微跨境电商平台数据》

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各变量的测量依据如表2所示，对于平台竞争优势，用网站浏览量来对其进行量化，并使用第三方测评机构Alexa的排名结果来衡量网站浏览量。Alexa综合排名被认为是相对权威并且可以用来评价网站访问量的指标，其评定内容包括“百万用户点击数”和“每个用户浏览页数”。Alexa只记录排名在前1000万的网站，其结果能够在一定的程度上显示出某个网站的流量和受欢迎程度。Alexa记录的网站排名范围过于广泛，为了更加准确地反映网站的竞争状况，笔者将排名在100万名以内的视作浏览量大的网站，100万名以外及没有排名的视作浏览量小的网站，并收集了研究样本在2018年12月的Alexa综合排名，以此衡量平台竞争优势。