《表4 不同进口模式下商品品类对网站浏览量的影响》

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《跨境电商交易主体与进口模式的匹配性研究——基于50家中小微跨境电商平台数据》

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如表3、表4所示，商品品类与网站浏览量之间呈现出显著的相关关系，卡方检验的显著性为0.011；在综合型电商中浏览量大的网站比例达到77.78%（14/18），而在垂直型电商中浏览量大的网站比例为40.63%（13/32），同时这两种类型平台的网站浏览量（小/大）的比值为5.115，95%置信区间为1.372～19.077，综合型电商的网站浏览量更大，H2成立。在混合进口模式下，费希尔检验的精确显著性为0.240，拒绝H2a，即商品品类与混合进口模式间的匹配并不显著影响用户对平台的使用。在单一进口模式下，商品品类与网站浏览量之间呈现出显著的相关关系，费希尔检验的精确显著性为0.036；综合型电商网站浏览量大的比例达到87.5%（7/8），垂直型电商网站浏览量大的比例仅为38.89%（7/18），同时这两种类型平台的网站浏览量（小/大）的比值为11.000，95%置信区间为1.103～109.674，在单一进口模式下，综合型电商的网站浏览量更大，即单一进口模式与综合型电商的匹配效果更好，但是上述分析结果与假设2b恰好相反，H2b仍然不成立。