《表3 吸引消费者购买的因素和购买原因》

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《女大学生双面呢消费心理调研与分析》

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注：以上表格中的购买原因为多项选择，选项人数总和及百分比会超出被调查总人数

吸引消费者购买的因素和购买原因见表3。从表中看出，最吸引消费者购买双面呢女装的因素是款式，有71人，占39.01%，因为服装属于时尚行业，所以款式仍然是消费者购买服装的最直接原因；然后是质量，双面呢作为服装中较高档的服装，消费者肯定希望自己买到的服装质量较好，有39人，占比21.43%；接下来是性价比，占19.23%，性价比作为消费者衡量某商品的可买程度，是一个从整体上反映商品质量、价格等因素的综合评定指标，其重要程度不言而喻；最吸引消费者购买的因素中，价格占7.69%，品牌占6.60%，面料成分占4.95%，颜色占1.09%，这些因素是较少的人的选择，他们对其有较高的要求，其中，价格是购买商品中较重要的因素，但双面呢服装本身就较贵，在此条件下，价格相对款式，质量等比重不高；有一部分消费者对某些品牌具有较高的品牌忠诚度，他们购买服装，品牌就尤为重要了，但作为学生群体，经济基础相对较弱，因此这部分比重较小。