《表5 影响消费者购买龙眼决策的因素》

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《龙眼消费行为特征及其影响因素分析》

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消费者龙眼购买决策因素分析。主要从消费者对与龙眼获取便利性的认知、消费者对龙眼品种的认知、消费者对龙眼新鲜度的认知、消费者对于龙眼果实大小的认知、消费者对龙眼价格的认知、消费者对龙眼包装的认知和对消费者表现的认知分析。如表5所示，69.77%的消费者认为龙眼获取便利性较重要；40.76%的消费者认为龙眼品种较重要，可大力推广荔枝品种；92.06%的消费者认为龙眼新鲜度较重要，即新鲜度是人们购买龙眼决策的重要因素；72.02%的消费者认为龙眼果实大小较重要，果实大小也是影响购买决策的因素；64.93%的消费者认为龙眼价格影响其购买决策；20.55%的消费者认为龙眼包装比较重要，49.91%的消费者认为包装不包装都可以，市场对龙眼包装不太看重；45.94%的消费者认为销售者的自我评价比较重要。