《表2 植入显著度各维度的重要性及水平效用分析》

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《植入式广告显著度多维组合对受众记忆的影响》

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注:***表示p<0.001；a．样本量根据个体对维度水平偏好结果累加而来；b.F是水平偏好的卡方统计量。剔除了某些对水平偏好无差异的被试，样本量总计不足。

联合分析要求测量同一被试者分别观赏八组视频后的记忆效果，这不仅导致被试者疲倦，且不同版本的叠加会导致某一版本的记忆效果失真。考虑被试者的同质性，本文从8个实验组分别随机选取40个被试者，模拟40位被试者分别观看八组视频后进行记忆评分。各维度被设定为线性变量，即水平越高，对因变量影响越大。各维度的重要值及其水平的估计效用值如表2所示，Pearson's R=0.983（p<0.001），Kendall's tau=0.963（p<0.01），模型拟合效果较好。