《表1 半结构式访谈提纲》

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《漂绿广告的想象与感知:基于扎根理论的方法》

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深度访谈是扎根理论研究中常用的资料收集方法。通过深度访谈，生成原始文本资料，用于后续概念化和范畴化工作。访谈的开始阶段，准备一张写有漂绿的卡片，请受访者念出。在受访者充分表达完其对漂绿及漂绿广告的理解后，为受访者做出漂绿广告的解释，即本研究对漂绿广告的界定。然后进入关于“漂绿感知”的访谈阶段。正式访谈提纲（见表1）中主要分为三大部分:对受访对象环保意识的了解；受访对象对漂绿及漂绿广告的辨识及其想象方式；受访对象如何感知漂绿广告。