《表7 文化动机的调节作用检验》

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《基于游客参与的文化创意旅游街区游客忠诚影响研究——基于福州三坊七巷的实证研究》

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注:*表示P<0.05；**表示P<0.01；***表示P<0.001。

文化动机的调节作用通过文化动机与游客参与、文化接触、文化认同因素交互项的显著性进行验证。从表6、表7可见，文化动机对游客参与和文化接触之间的关系不具有显著的调节作用，不支持假设H6a。文化动机对文化接触与目的地忠诚之间的关系也不具有显著的调节作用，不支持假设H6c。文化动机对文化接触与文化认同之间的关系具有调节作用（β=0.971，p<0.001），可解释文化动机变异量的1.7%，文化接触与文化动机的交互性对文化认同的作用结果见图2。从图2可见，假设H6b得到支持。文化动机对文化认同与目的地忠诚之间的关系具有调节作用（β=0.630，p<0.05），可解释文化动机变异量的0.6%，文化认同与文化动机的交互性对目的地忠诚的作用结果见图2。从图2可见，假设H6d得到支持。