《表4 名人代言研究高频关键词统计 (频次≥3)》

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《名人代言研究的热点、前沿与分析框架——基于Web of Science核心合集文献的计量分析》

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为梳理名人代言相关研究的发展脉络，本文对372篇样本文献的关键词进行分析，共得到原始关键词1282个，删除软件无法识别的关键词后，得到1278个有效关键词。根据Donohue（1973）提出的高频词低频词界分公式，[8]可得T=35.75，故阈值为36，即核心关键词只有“名人代言”，无法反映名人代言研究的根本问题。故本文首先将“celebrities”和“celebrity”等意义相同的关键词合并，再选取词频不低于3的关键词作为高频关键词，共得到符合条件的高频关键词52个，并按降序排列，详见表4。构建关键词词篇矩阵和共现矩阵有助于对名人代言的相关文献进行进一步计量分析。本文根据表4的高频关键词，利用Bicomb 2.0软件，分别形成52×52的高频关键词词篇矩阵和共现矩阵。