《表1 3 各项代言名人个人特质的中介效果分析摘要表》

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《名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标》

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资料来源:本研究整理

由表12可以得知，代言名人的使用预期预测各广告效果指标的β值均达到显著水平；使用预期预测代言名人各项个人特质的β值也都达到显著水平；继续逐一检验代言名人使用预期与代言名人的各项个人特质对各广告效果指标的联合影响，结果得知β值均达显著水平，而且都小于代言名人使用预期预测各广告效果指标的β值。