《表3：明星代言VS虚拟代言:代言人类型对体育赛事广告效果影响实证研究》

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《明星代言VS虚拟代言:代言人类型对体育赛事广告效果影响实证研究》

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direct effect

刘丁己等（2002）[28]认为代言人广告影响消费者态度的过程主要分为：跟随、认同、内化三个阶段，假设3b，在临时性赛事中，虚拟代言人伴随着赛事的临时举办而产生，其知名度和影响力亟待推广，消费者对其的追随成度和认同感都还不足。但明星代言人相对于虚拟代言人拥有较高的吸引力，吸引力的影响力超过了可靠性和专业性，因此其推荐的代言产品的追随者和认同者更多。