《表3 2013—2015年间CCTV-5广告中体育明星代言内容统计》

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《体育明星电视广告代言研究》

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由表3可以看出，2013年，中央五频道广告投放量排在前三位的分别为汽车（23.5%）、公益（17.8%）和酒类（11.3%），体育用品紧随其后，占8.0%。具体到体育明星代言上，公益广告最多，其次是汽车和体育用品。2014年，中央五频道广告投放量排在前三位的依然是汽车（28.1%，比2013年有所增长）、公益（15.6%）和酒类（10.1%），饮品和体育用品占比重也比较大（9.5%和9.3%）。当年，体育明星代言的广告数量排在前三位的依次为体育用品、汽车和赛事，与2013年相比发生了一些变化。2015年，中央五频道广告投放量排名与2013年和2014年一样，汽车广告依然占据第一位（33.9%，比例持续增长），公益广告位列第二（26.9%），体育用品的广告上升为第三位（6.0%）；饮品和酒类广告均为5.3%，紧随其后。当年，体育明星代言的广告中以体育用品、赛事和媒体三类数量最多，与前两年相比都有所不同。