《表4 体育明星代言体育相关产品与非体育相关产品的情况》

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《体育明星电视广告代言研究》

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对表3中的产品类型进一步进行合并，以体育相关产品和非体育相关产品两大类进行统计（表4）可以看出，三年间，中央五频道播放的广告中，体育相关产品广告的51%、非体育相关产品广告的25.7%都是由体育明星代言的，研究假设二得到支持。同时说明，体育明星代言人选择模型不仅仅受专业性和匹配原理的影响，还受到其他一些信息源的影响，假设三得到了部分支持。