《表1 1 代言名人使用预期的中介效果分析摘要表》

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《名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标》

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资料来源:本研究整理

由表10可以得知，代言名人的客观性预测各广告效果指标的β值均达到显著水平；客观性预测使用预期的β值也达到显著水平；同时，客观性×使用预期对各广告效果指标的联合影响，β值均达显著水平，而且都小于客观性预测各广告效果指标的β值，显示使用预期是代言名人客观性与各广告效果指标的部分中介变数。