《表3 名人代言研究领域被引用量TOP5的论文分布》

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《名人代言研究的热点、前沿与分析框架——基于Web of Science核心合集文献的计量分析》

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高被引论文具有较高的学术价值，代表着所属研究领域的最高水平，引领着该领域的学术发展方向。名人代言领域被引用量排名前五的论文如表3所示。Thomson（2006）提出了人物品牌的概念，具体是指从事营销传播的知名人士，并使用结构方程模型研究发现，选择与消费者具有高关联度的人物品牌作为代言人具有巨大的潜在价值。[2]Amos等（2008）利用定量方法对名人代言效应来源与广告效果的关系进行研究，建立了由可信度、专业知识和吸引力组成的信源可信性模型，并发现名人代言人的负面信息对品牌广告极其不利。[3]Lee（2005）研究了美国和韩国两个在语境和集体/个人主义方面大不相同的国家的名人代言广告，发现两国的广告体现了各自的文化价值取向，认为名人代言策略的实施应取决于当地的主流文化。[4]Biswas等（2006）运用信源模型理论，研究了名人代言人和专家代言人对消费者感知风险的不同，发现在代言高科技产品时，专家代言人更能降低消费者的感知风险。[5]Batra和Homer（2004）通过实验研究检验了一些情境对乐趣与优质两种品牌形象信念的形成及其影响，发现在社交消费背景下，与乐趣或优质相关联的名人代言人能强化消费者的品牌形象信念。[6]5篇名人代言相关的高被引论文全部采用定量的研究方法，说明国外名人代言领域注重研究的规范性和方法的创新。