《表2 名人代言研究领域发文国家或地区TOP10》

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《名人代言研究的热点、前沿与分析框架——基于Web of Science核心合集文献的计量分析》

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名人代言研究领域发文国家或地区的分布情况如表2所示。美国以150篇位居首位，是该领域科研实力最强的国家，澳大利亚（48篇）、英格兰（37篇）、中国大陆（36篇）、中国台湾（30篇）、韩国（28篇）和加拿大（14篇）等国家或地区对名人代言领域的研究贡献较大。排名前10的国家或地区中，有8个为发达国家或地区，品牌聘请名人作为代言人已成为常规的营销手段，实践的发展在一定程度上也推动了这些国家或地区的名人代言研究。近年来，随着中国经济结构的转型，博取消费者的欢心成为中国品牌的重要任务，聘请名人代言的品牌日渐增多，推动了相关理论研究的发展，在名人代言领域的研究中占有一席之地。