《表9 个人特质与使用预期的相关分析》

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《名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标》

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“*”表示p<0.05，“**”表示p<0.01，“***”表示p<0.001，资料来源:本研究整理

把使用预期和各代言名人个人特质进行皮尔森相关分析，如表9所示，结果显示:使用预期与传统代言名人个人特质之间的关系密切，不管是从整体或者是从不同代言人来看，使用预期和代言名人的客观性、喜好度、相似度、信赖感、专业性之间的相关系数均介于0.493到0.677之间，显著性均达到极显著水平，与使用预期相关程度最高的代言名人个人特质是信赖感与专业性，相关程度最低的是相似度。